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현대 브랜드 경영 전략 : 이론과 실제

지은이 김성제 | 출판사 교보문고 | 발행일 2009년 09월 04일

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	판매가	38,000원 → 38,000원 0%
	마일리지	0% 0원

	발행일	2009-09-04
	ISBN	8993995338 \| 9788993995336
	기타정보	국내서 \| 608쪽 \| 특이사항없음

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경영학

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2006년 국내 브랜드 업계와 학계의 이슈가 되었던 김성제 박사의 『현대 브랜드 경영 전략』개정증보판. 브랜드 경영학과 주임교수로 활약했으며, 다양한 브랜드 경영 컨설팅을 진행한 저자가 풍부한 경험을 바탕으로 새롭게 집필한 책이다.

본문은 브랜드 경영의 기초 이론, 브랜드 가치창출, 브랜드 경영 전략, 브랜드 경영 평가, 미래 브랜드 경영의 5개 part를 통해 현대 브랜드의 의미, 가치, 경영 관리방법에 대해 제시한다. 뿐만 아니라 브랜드 체크리스트를 통해 브랜드 경영 상태를 스스로 평가해 봄으로서 브랜드 경영의 개선 방향과 미래 브랜드의 지향점을 보이고 있다.

브랜드 경영이 이제 기업뿐만 아니라 학교, 종교, 병원, 지방자치단체 그리고 국가에서도 적용해야 할 미래 지향적 경영 패러다임으로 급부상되고 있는 시점이다. 따라서 브랜드 경영자, 브랜드 매니저, 마케터, 광고 매니저, 디자이너와 대학생, 대학원생들에게 체계적이고 현실감 있는 브랜드 경영 전략을 제시할 수 있을 것이다.

Part Ⅰ. 브랜드 경영 기초 이론
01. 브랜드 경영 입문
02. 브랜드 아이덴티티 요소
03. 브랜드 에쿼티

Part Ⅱ. 브랜드 가치 창출
04. 브랜드 플랫폼
05. 브랜드 구조 전략
06. 브랜드 네임 개발 전략

Part Ⅲ. 브랜드 경영 전략
07. 브랜딩 믹스 전략
08. 브랜드 유통 채널 전략
09. 브랜드 프랜차이징 전략
10. 브랜드 확장 전략
11. 코우 브랜딩 전략
12. 상표 관리

Part Ⅳ. 브랜드 경영 평가
13. 브랜드 경영 진단
14. 브랜드 가치 평가
15. 브랜드 마케팅 조사

Part Ⅴ. 미래 브랜드 경영
16. 글로벌 브랜드 전략
17. 국가 및 장소 브랜딩 전략
18. 디자인 경영 전략
19. 의료서비스 브랜딩 전략
20. B2B 브랜딩 전략